Вот слайд PPT от военных из Пентагона... 

Эффективность – это очень-очень простая вещь. Приведу пример. 

Знает пилот самолета, почему летает самолет, или не знает - это напрямую не влияет на то, какой он пилот.

При разработке кампаний мы всегда стремимся к максимальному соответствию креатива и стоящих бизнес и коммуникационных задач.