Фестивали — важное событие для музыкальных фанатов. Тысячи единомышленников собираются в одном месте, чтобы насладиться выступлениями любимых артистов. Мы сразу знали, что должны предложить им нечто большее, чем отдых на пуфиках и бесплатный мерч. Наша интеграция должна стать путешествием, которое люди запомнят надолго. S7 Airlines выступает партнером AFP во второй раз. В этом году мы с клиентом приняли решение сконцентрировать все усилия на сцене, ключевом элементе фестиваля. Бренд представил на фестивале совершенно новую Bass Stage by S7 Airlines: она стала больше, ярче и громче. Создание сцены Продумывая концепцию, важно учитывать особенности формата многодневного популярного оупен-эйра. Многие посещают фестиваль не первый раз, поэтому концепция сцены должна отличаться от прошлого года. Едва ли не каждый гость фестиваля снимает выступление на смартфон. Надо сделать так, чтобы фотографиями сцены хотелось делиться в соцсетях. Сцена должна увлекать зрителей в любое время суток. Днем эту задачу выполняли экраны и арт-инсталляция (центральная часть), а ночью к ним добавлялось световое шоу и генеративный графический контент. Главным преимуществом сцены стал генеративный контент: видеоряд в режиме реального времени подстраивался под музыку каждого исполнителя. Технология в его основе — психоакустический анализ звука. Шоу APHRODITE сопровождалось газетными вырезками и Чарли Чаплином, Delta Heavy погрузили зрителей в киберпанк вселенную, Cesqeaux рассказал свою историю через комиксы, а выступление volac иллюстрировалось мультфильмом с развивающимся сюжетом. Брендинг Обычно идеи, связанные с трансформацией логотипа, не получают поддержки со стороны клиента. Нам повезло, S7 Airlines оказались настолько смелыми и воодушевленными, что разрешили нам использовать прием деконструкции.В итоге логотип летал в пространствах других миров, растекался и снова собирался, мерцал и принимал различные формы. Кроме того, нам удалось брендировать существенную часть посетителей фестиваля. Выкладывая фотографии с хештегом #s7stage, гости получали брендированные дождевики и светящиеся браслеты. Таким образом, S7 Airlines попал в Instagram всех гостей AFP, выполнив ключевую стратегическую задачу — добиться максимально высокого охвата. Line-up Bass Stage by S7 Airlines S7 Airlines внес вклад не только в оформление сцены, но и в происходящее на ней. Бренд пригласил Snavs, известного в мире электронной музыки диджея из Дании, и volac — электронный дуэт из России, который недавно отправился в тур по Америке. В этом году впервые в истории фестиваля организаторы предложили провести официальное открытие Bass Stage by S7 Airlines. Для этого было создано специальное интрошоу на тему инициативы «Мы — Сибирь». Результаты Общий охват в аккаунтах компании — 1 092 000 Охват аудитории инфлюэнсеров — 7 189 200 Предположительный охват публикаций инфлюэнсеров — 2,15 млн Общий охват публикаций — 3,25 млн 2005 постов с тегом #s7stage, около 600 упоминаний в историях Также пользователи активно отмечали аккаунт S7 Airlines в своих постах и историях Статья на sostav.ru