В преддверии Нового Года, 24–25 декабря 2009 года, состоялся пробег Дедов Морозов за елками во Владимирскую область. Через лесное бездорожье, тропы и сугробы «дедушки» добрались в елочное угодье «Радование», где их ждали заветные новогодние елочки и мешки подарков.

15 добровольцев — Дедов Морозов согласились поменять своих оленей на полноприводные PanAmericana, Caddy 4Motion Tramper и Transporter Pritsche, чтобы проверить надежность, качество, проходимость и вместительность коммерческих моделей Volkswagen.

Целью проекта было привлечь внимание СМИ к НЕновой модели марки, добиться публикаций о модели в топовых автомобильных изданиях. И идея с предновогодней концепцией помогла в решении поставленных задач. Интерес СМИ к проекту был на порядок выше планируемого, кроме того «погружение» в концепцию «Пробег Дедов Морозов» и предновогодние подарки повысили лояльность СМИ и создали определенную коммуникационную теплоту, так как после проекта 60% участников написали личные благодарности в адрес организаторов проекта.

Таким образом, практика показала, что "убить 2 зайцев" возможно, поскольку проект был не развлекательным, а информационным (тест-драйв) и одновременно с этим предновогоднее настроение, выбор своей ёлочки, мешки подарков и отдых в кругу друзей по интересам создал атмосферу праздника и приятного послевкусия у его участников.

Олени Дедов Морозов также выразили свою искреннюю благодарность: «Мы признательны марке Volkswagen Коммерческие автомобили за технологии, которые облегчили труд всех оленей, и помогли в осуществлении новогодних желаний. Впервые в жизни мы можем отдохнуть в преддверии Нового года, а все подарки и елки будут доставлены в целости и сохранности, причем гораздо быстрее, чем раньше! А Eventum Premo мы благодарны за предложенную концепцию, организацию и поддержку.»

В этом проекте ни один олень не пострадал.